Texto Paralelo Mercadotecnia III

Definición de producto: A la definición también se la conoce como el desarrollo del concepto o del alcance y se centra en perfeccionar la estrategia del producto. Durante esta etapa, es muy importante definir los detalles específicos del caso, entre ellos, los siguientes: El análisis de negocios: Un análisis de negocios consiste en establecer las estrategias de distribución y de ecommerce, y en llevar a cabo un análisis más profundo de la competencia. El propósito de este paso es empezar a elaborar una hoja de ruta del producto definida con claridad. Propuesta de valor: La propuesta de valor es el problema que se resuelve con el producto. Piensa qué es lo que lo diferencia de otros productos del mercado. Este valor puede ser útil para la investigación de mercado y para desarrollar la estrategia de marketing. Métricas de éxito: Para poder evaluar y medir el éxito una vez que se lanza el producto, será esencial tener en claro cuáles son las métricas de éxito. ¿Hay métricas clave que quie...

3.1 Variables para la segmentación de mercados: La  segmentación de mercado   es un proceso a través del que se fracciona el mercado en grupos o segmentos de consumidores homogéneos , que reúnen una serie de características similares y significativas para la empresa. Variables geográficas:   El mercado se puede estructurar en función de la ubicación geográfica. Existen diversas unidades para acotar esta división, desde estados, países, comunidades, regiones, provincias o condados, ciudades o vecindarios. Las variables de tipo geográfica pueden a su vez estar clasificadas en función del tamaño de las ciudades o el clima. Variables demográficas:  Es una de las variables más comunes y fáciles de identificar. Consiste en clasificar a los segmentos de mercado en función de factores como edad, el sexo, estado civil, ocupación, ingresos, educación, religión, raza, generación o nacionalidad. Variables psicográficas:   Consiste en la división del mercado en función ...

2.1 Tipos de investigación: Cuando una empresa desea implementar una nueva estrategia empresarial, ya sea para lanzar un producto, aumentar sus ventas o con cualquier otro tipo de objetivo. Lo primero que debe hacer para asegurar el éxito de esta, es realizar una recopilación de información y una ardua investigación de mercados. Durante este proceso, existen muchas fuentes de datos a las cuales podemos acudir y también existen muchos tipos de investigación de mercados, los cuales corresponden a las necesidades que tenga cada empresa. Investigación de mercado cualitativa . También conocida como investigación exploratoria, se realiza al inicio del proceso y con el fin de obtener información sobre los consumidores. Es un proceso corto y no requiere de una gran inversión de dinero, se puede realizar mediante encuestas, entrevistas o tests. Investigación de mercado cuantitativa.  También es llamada investigación concluyente porque es mucho más exacta que la cualitativa. Este tipo de inv...

  1.1. Definición función de mercadotecnia: La mercadotecnia, también llamada marketing, es un  conjunto de actividades que se llevan a cabo para determinar cuáles son las necesidades y exigencias de un público o mercado,  con el objetivo de satisfacerlas a través de productos o servicios. La función de la mercadotecnia  consiste en identificar a los clientes  target , a fin de satisfacer sus necesidades y deseos con la finalidad de generar una utilidad para la empresa, en un entorno competitivo La mercadotecnia desarrolla funciones importantes dentro la economía y las organizaciones, tales como: Identificar y saber con detalles cuáles son los mercados. Satisfacer a los consumidores solucionando sus necesidades de la mejor manera. Que los productos que se ofrecen a sean rentables para los consumidores. Determinar los precios que deben tener los productos o servicios. Promover el producto o servicio, utilizando todos los medios de comunicación posibles. Distribui...