Texto Paralelo Mercadotecnia III

 Canales de distribución: Son el medio a través del cual una empresa fabricante elige hace llegar sus productos al consumidor final, procurando que sea lo más rentable y eficiente posible. Los canales de distribución los conforman empresas prestadoras de servicios que investigan el mercado, promocionan los productos y negocian con clientes potenciales sobre precios, modalidades de entrega e inventarios sobre la cantidad de producto que necesitan. En un canal de distribución  participan tres actores importantes: los productores; los mayoristas; y, por último, los minoristas. Estos participantes pueden ser almacenes, empresas de transporte, comercios, entre otros. La importancia de los canales de distribución radica principalmente en que  a través de un tercero es posible que el producto llegue a un mayor número de consumidores , y por lo tanto que crezcan las ventas del mismo. Generalmente los productores no cuentan con una red de distribución...

Fijación de precios: El término fijación de precios se puede utilizar para resumir todas las medidas que se utilizan para determinar el precio idóneo al que se ofrece un producto en el mercado. Aquí intervienen varios factores.Mientras que la forma del mercado se encuentra determinada por la oferta y la demanda (un monopolio, oligopolio o polipodio, por ejemplo) es un factor externo, los costos de fabricación, por su parte, se encontraría entre los factores internos. De esta foma se debe entender el concepto de fijación de precios como un  proceso  interdisciplinario. Una correcta investigación de la fijación de precios del mercado le ofrece los siguientes beneficios: Comprender la voluntad de compra. Obtener el mayor rendimiento posible de la inversión en productos. Conservar el valor de su marca. Capacidad de tomar decisiones estratégicas en relación a cómo cambiar los precios a lo largo del tiempo. Para determinar el precio ideal de un nuevo producto o servicio, n...

Definición de producto: A la definición también se la conoce como el desarrollo del concepto o del alcance y se centra en perfeccionar la estrategia del producto. Durante esta etapa, es muy importante definir los detalles específicos del caso, entre ellos, los siguientes: El análisis de negocios: Un análisis de negocios consiste en establecer las estrategias de distribución y de ecommerce, y en llevar a cabo un análisis más profundo de la competencia. El propósito de este paso es empezar a elaborar una hoja de ruta del producto definida con claridad. Propuesta de valor: La propuesta de valor es el problema que se resuelve con el producto. Piensa qué es lo que lo diferencia de otros productos del mercado. Este valor puede ser útil para la investigación de mercado y para desarrollar la estrategia de marketing. Métricas de éxito: Para poder evaluar y medir el éxito una vez que se lanza el producto, será esencial tener en claro cuáles son las métricas de éxito. ¿Hay métricas clave que quie...