Texto Paralelo Mercadotecnia III

Publicidad concepto y clasificación: La publicidad tiene como objetivo destacar los puntos fuertes del producto para crear una sensación de necesidad en el consumidor, interés por adquirirlo o simplemente su recuerdo. Dicho en otra palabras, la función de la publicidad es hacerse notar, generar impacto. Podemos distinguir dos tipos de publicidad según su objetivo: Llamada a la acción:   Su objetivo es persuadir para que se compre el producto o servicio o para que el cliente realice alguna acción que le acerque a esta compra. Branding:   Es el proceso de creación de una marca. Se refiere a todas las estrategias de marketing utilizadas para construir la identidad de una empresa. Los principales tipos de publicidad que podemos destacar son los siguientes: Publicidad online. Publicidad impresa. El boca a boca. Publicidad en el medio radiofónico. Publicidad en televisión. Vallas publicitarias. Telemarketing. Promoción impacto en ventas: El   impacto de las promociones ...

 Canales de distribución: Son el medio a través del cual una empresa fabricante elige hace llegar sus productos al consumidor final, procurando que sea lo más rentable y eficiente posible. Los canales de distribución los conforman empresas prestadoras de servicios que investigan el mercado, promocionan los productos y negocian con clientes potenciales sobre precios, modalidades de entrega e inventarios sobre la cantidad de producto que necesitan. En un canal de distribución  participan tres actores importantes: los productores; los mayoristas; y, por último, los minoristas. Estos participantes pueden ser almacenes, empresas de transporte, comercios, entre otros. La importancia de los canales de distribución radica principalmente en que  a través de un tercero es posible que el producto llegue a un mayor número de consumidores , y por lo tanto que crezcan las ventas del mismo. Generalmente los productores no cuentan con una red de distribución...

Fijación de precios: El término fijación de precios se puede utilizar para resumir todas las medidas que se utilizan para determinar el precio idóneo al que se ofrece un producto en el mercado. Aquí intervienen varios factores.Mientras que la forma del mercado se encuentra determinada por la oferta y la demanda (un monopolio, oligopolio o polipodio, por ejemplo) es un factor externo, los costos de fabricación, por su parte, se encontraría entre los factores internos. De esta foma se debe entender el concepto de fijación de precios como un  proceso  interdisciplinario. Una correcta investigación de la fijación de precios del mercado le ofrece los siguientes beneficios: Comprender la voluntad de compra. Obtener el mayor rendimiento posible de la inversión en productos. Conservar el valor de su marca. Capacidad de tomar decisiones estratégicas en relación a cómo cambiar los precios a lo largo del tiempo. Para determinar el precio ideal de un nuevo producto o servicio, n...